H Coca-Cola λανσάρει τη νέα Starlight

H Coca-Cola λανσάρει τη νέα Space-Flavored’ Starlight. Την καμπάνια δημιούργησε το agency Virtue, που ανήκει στη Vice, με εταιρεία παραγωγής την Tool. Το σχεδιασμό της συσκευασίας, που απεικονίζει ένα αστρικό πεδίο, επιμελήθηκε η Forpeople.
Η Coca-Cola Creations διαφοροποιείται από τον τρόπο με τον οποίο η Coca-Cola λανσάρει συνήθως νέα προϊόντα, τα οποία αναπτύσσονται με εκτεταμένη έρευνα αγοράς και υποστηρίζονται από καμπάνιες με επίκεντρο την τηλεόραση. (Οι γεύσεις που κυκλοφόρησαν προηγουμένως, όπως το Orange-Vanilla, αναπτύσσονται εν μέρει με τον προσδιορισμό του τι είναι καλό στις μηχανές ροφημάτων Freestyle με οθόνη αφής της Coke, οι οποίες επιτρέπουν αμέτρητες γεύσεις). Το λανσάρισμα του Starlight δεν θα περιλαμβάνει καθόλου τηλεόραση.
Η Senior Director of Global Brand Strategy, Oana Vlad, της Coca-Cola Co. δήλωσε: «Φανταστήκαμε γεύσεις που είναι απροσδόκητες και πιθανώς όχι τόσο μαζικά ελκυστικές, αλλά έχουν αυτή την καινοτομία και τον πειραματισμό». Επίσης, αρνήθηκε να αποκαλύψει τις επόμενες κινήσεις, αλλά δήλωσε ότι το brand θα συνεχίσει να αξιοποιεί ευρύτερες έννοιες του τι είναι δημοφιλές στην κουλτούρα τού σήμερα.