Johnnie Walker: Νέα καμπάνια και tagline

Το Johnnie Walker αποφάσισε να... βάλει στο ράφι το γνωστό tagline \"Keep walking\" στην νέα του καμπάνια, προκειμένου να λανσάρει ένα νέο μήνυμα, που έχει σαν στόχο να συνδεθεί τους νεαρούς καταναλωτές αλκοόλ, εστιάζοντας στη χαρά και τη διασκέδαση, αλλά και να καταστεί λιγότερο εταιρικό σαν brand. Το νέο tagline \"Joy will take you further\", αποτελεί στην ουσία εξέλιξη της προηγούμενης καθιερωμένης καμπάνιας.

\"Βρισκόμαστε σε μια περίοδο που θέλουμε να προσελκύσουμε τη νέα γενιά των καταναλωτών Johnnie Walker, η οποία θα σκέφτεται διαφορετικά για την πρόοδο και τον τρόπο ζωής\" ανέφερε ο global brand director της μάρκας, Guy Escolme.

Η νέα καμπάνια ξεκίνησε να \"τρέχει\" ταυτόχρονα σε περισσότερες από 50 χώρες, με 70 διαφορετικά δημιουργικά κομμάτια. Τη δημιουργία υπογράφει η Anomaly, ενώ θα περιλαμβάνει νέο τηλεοπτικό σποτ, έντυπη και ψηφιακή διαφήμιση, υλικά point of sale και βιωματική δραστηριότητα. Πλέον, η μάρκα ευελπιστεί πως με την καμπάνια αυτή, θα αφηγηθεί καλύτερα την ιστορία της και θα δημιουργήσει συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές.