Nestle: Διαφημιστική απαγόρευση για το Nesquik

Η Nestle δέχτηκε απαγόρευση από την Advertising Standards Authority (ASA) της Μεγάλης Βρετανίας, έπειτα από καταγγελία της Children\'s Food Campaign περί παραπλανητικού μηνύματος που έφερε το ρόφημα σοκολάτας Nesquik.

Η διαφήμιση του προϊόντος που "έτρεξε" στα σούπερ μάρκετ Asda, παρουσίαζε το γνωστό λαγουδάκι του Nesquik να ανακατεύει μια κούπα ζεστής σοκολάτας, ενώ συνοδευόταν από το μήνυμα: "Για ένα σπουδαίο ξεκίνημα στην ημέρα". Επιπλέον, έφερε το λογότυπο Nutri-Start, υποστηρίζοντας πως περιέχει σίδηρο και βιταμίνη D.

Από την πλευρά της, η Children\'s Food Campaign στήριξε την κατηγορία της στο γεγονός πως το αρεστό στα παιδιά λαγουδάκι και η φράση "σπουδαίο ξεκίνημα", ενθαρρύνει τη δημιουργία "φτωχών" διατροφικών συνηθειών. Η Nestle από την πλευρά της, αρνήθηκε την κατηγορία, τονίζοντας πως το λαγουδάκι δεν αποτέλεσε το επίκεντρο της διαφήμισης και πως ο συγκεκριμένος χαρακτήρας σχεδιάστηκε για να προωθήσει την έννοια του ενεργού και υγιούς τρόπου ζωής. Επιπρόσθετα, υποστήριξε πως ο ισχυρισμός "για ένα σπουδαίο ξεκίνημα στην ημέρα" έχει σαν στόχο να υποδείξει το Nesquik σαν μια πιθανή επιλογή πρωινού για όλη την οικογένεια και όχι μόνο για τα παιδιά.

Παρ\' όλα αυτά όμως, σύμφωνα με την Advertising Standards Authority (ASA), η συγκεκριμένη φράση είναι ασαφής, ενώ το λογότυπο Nutri-Start και οι έννοιές του, μπορούν να ερμηνευθούν σαν αναφορά στα υποτιθέμενα διατροφικά οφέλη του προϊόντος. Έτσι, ζήτησε να μην εμφανιστεί ξανά η διαφήμιση με την ίδια μορφή. "Ζητήσαμε από τη Nestle και την Asda να διασφαλίσουν πως οι μελλοντικές marketing ενέργειες δεν θα αναφέρονται σε γενικά διατροφικά θέματα, εκτός κι αν συνοδεύονται από συγκεκριμένες κι εγκεκριμένες ενδείξεις" ανέφερε μεταξύ άλλων η αναφορά της ASA.