PepsiCo: Λανσάρει κόμβο καινοτομίας στις ΗΠΑ
Η PepsiCo λανσάρει έναν κόμβο καινοτομίας στις ΗΠΑ, που ονομάζεται "The Hive", καθώς επιδιώκει να καλλιεργήσει τις μικρότερες και μάρκες της και να τους προσφέρει χώρο για να αναπτυχθούν.
Σύμφωνα με όσα αποκάλυψε η CEO της εταιρείας αναψυκτικών και τροφίμων, Indra Nooyi, η PepsiCo δημιουργεί μια «μικρή επιχειρηματική ομάδα» που θα λειτουργεί ξεχωριστά από την υπόλοιπη επιχείρηση.
«Είναι μια επιχείρηση μέσα στην επιχείρησή μας και θα "τρέχει" από τα κεντρικά μας γραφεία. Θα είναι μια επιχειρηματική ομάδα που θα πάρει μερικά από τα προϊόντα που λανσάρουμε για να τα επωάσει και να δει πώς λειτουργούν» ανέφερε η Nooyi.
Η The Hive που έχει σχεδιαστεί με παρόμοιο τρόπο με το μοντέλο που εφαρμόζεται στην Ευρώπη, θα αναζητήσει "new age brands", και θα προωθήσει νέες μάρκες εντός των επιχειρήσεων της PepsiCo. Ο διαχωρισμός της καινοτομίας από τις βασικές επιχειρηματικές δραστηριότητες είναι μια στρατηγική που η PepsiCo ξεκίνησε φέτος με τη Drinkfinity, προκειμένου να προωθήσει μια startup κουλτούρα.
Σε ότι αφορά τη γενική marketing στρατηγική της PepsiCo, η Nooyi ανέφερε πως: "Θα συνεχίσουμε να υποστηρίζουμε τα μεγαλύτερα εμπορικά σήματά μας, ενώ ταυτόχρονα θα ενσωματώνουμε και να αναπτύσσουμε μικρότερα brands μέσα στην αγορά".
