Sainsbury: Στην M/SIX ο media λογαριασμός στη Μ. Βρετανία

Η M/SIX είναι η εταιρεία που κέρδισε το δικαίωμα χειρισμού του, ύψους 100 εκατομμυρίων λιρών, media λογαριασμού της βρετανικής αλυσίδας σούπερ μάρκετ Sainsbury, σε μια κίνηση που προκάλεσε έκπληξη, καθώς έβαλε τέλος στη συνεργασία 22 ετών με την PHD.

Συγκεκριμένα, μια κοινοπραξία μεταξύ των The & Partnership και M/SIX, ηγήθηκε της διαγωνιστικής διαδικασίας και αναδείχτηκε νικήτρια, καθώς η Mindshare διαχειρίζεται ήδη τις επιχειρήσεις της Marks & Spencer. Εκπρόσωπος της Sainsbury αρνήθηκε να δώσει λεπτομέρειες για την τελική επιλογή της M/SIX, ωστόσο πηγές επιβεβαίωσαν αυτή την εξέλιξη.

Σημειώνεται πως η αλυσίδα είχε ξεκινήσει τη διαδικασία αναθεώρησης του media planning and buying μέσα σε μεγάλη μυστικότητα, ενώ είχε προηγηθεί η εξαγορά της Home Retail Group (ιδιοκτήτρια του Argos) την περσινή χρονιά. Σημειώνεται πως η PHD διαχειριζόταν τα media για 22, περίπου, χρόνια, ενώ είχε υπερασπιστεί με επιτυχία το δικαίωμά της το 2015.

Πάντως, αυτή δεν ήταν η πρώτη έκπληξη από πλευράς Sainsbury, καθώς πέρσι μετατόπισε τον δημιουργικό της λογαριασμό από την Abbott Mead Vickers BBDO στη Wieden & Kennedy έπειτα από 35 χρόνια.