Στη Firstborn το digital δημιουργικό της Pepsi

Η Firstborn είναι η εταιρεία που επιλέχθηκε από την PepsiCo για τον χειρισμό του digital δημιουργικού λογαριασμού της μάρκας Pepsi, έπειτα από αναθεώρηση που ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο.

Η Pepsi είναι εκείνη που θα χειριστεί in-house τα social media μέσω του νέου content studio που έχει δημιουργήσει στο Μανχάταν. Η εταιρεία που χειριζόταν τις digital επιχειρήσεις της μάρκας ήταν η Barbarian Group που ανήκει στην Cheil Worldwide.

Μια σειρά από αποχωρήσεις στελεχών στη Barbarian, φαίνεται πως κλόνισε την εμπιστοσύνη της PepsiCo απέναντί της, με συνέπεια την εξέλιξη με την Pepsi, ενώ τον Ιούνιο είχε χάσει και τη μάρκα Brisk, που μετακινήθηκε στη VML.

Σε ότι αφορά το in-house content creation studio της PepsiCo, έχει σαν επικεφαλής τον president του global beverage group της εταιρείας, Brad Jakeman. Όσο για τη Firstborn, έχει συνεργαστεί με την εταιρεία αναψυκτικών και τροφίμων σε διάφορες δουλειές τα προηγούμενα χρόνια, ενώ το 2009 νίκησε τις Barbarian Group και Big Spaceship για τον λογαριασμό της μάρκας SoBe της PepsiCo, το 2009.