Yum Brands: Προχωρά σε media spec για την KFC

Η Yum Brands προχωρά σε media αναθεώρηση για την αλυσίδα εστιατορίων KFC, έπειτα από συνεργασία δέκα και πλέον χρόνων με τη MEC του ομίλου WPP.

Η συμβουλευτική Select Resources International από το Λος Άντζελες θα "τρέξει" τη διαδικασία, ενώ η MEC έχει προσκληθεί για να υπερασπιστεί το δικαίωμά της. Σύμφωνα με την επίσημη ενημέρωση του Τύπου, η Yum Brands αναφέρει πως αναζητά μια συνεργάτιδα εταιρεία παγκόσμιας κλάσης, που θα είναι ικανή να εφαρμόσει καινοτόμες media στρατηγικές, ενώ θα ενισχύσει τις προσπάθειες περιορισμού κόστους και θα μεγιστοποιήσει την επιστροφή της επένδυσης.

Η πιο πρόσφατη αναθεώρηση από πλευράς KFC πραγματοποιήθηκε τον Φεβρουάριο, όταν η αλυσίδα τερμάτισε τη μακρόχρονη συνεργασία της με τη δημιουργική FCB και μετακίνησε τον διαφημιστικό της λογαριασμό στη Wieden + Kennedy.

Στο πνεύμα με το οποίο κινούνται αρκετές αλυσίδες εστιατορίων, έτσι και η KFC επιδιώκει να περιορίσει τα marketing έξοδά της τα τελευταία χρόνια, καθώς ο ανταγωνισμός στον συγκεκριμένο τομέα διαρκώς αυξάνεται.

Πρόσφατα, εξάλλου, η McDonald's συγκέντρωσε τις διαφημιστικές της επιχειρήσεις, ύψους 1 δισ. δολαρίων, στον Omnicom. Στο μεταξύ, σύμφωνα με στοιχεία της Kantar Media, η μάρκα της Yum Brands ξόδεψε περί τα 55 εκατομμύρια δολάρια σε μετρήσιμα μέσα το πρώτο τρίμηνο του 2016.