Sorrell: Οι αιτίες για τη μέτρια ανάπτυξη του WPP

Τα μέτρια οικονομικά αποτελέσματα που παρουσίασε ο WPP για το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού του έτους, τον υποχρέωσαν να "κόψει" για τρίτη φορά τις προσδοκίες για τις ετήσιες πωλήσεις και να θέσει το ερώτημα: "Μήπως το Google και το Facebook επηρεάζουν αρνητικά τα έσοδά μας;".

Σε συνεντεύξεις του, ο επικεφαλής του ομίλου, Sir Martin Sorrell αποδίδει την εξέλιξη αυτή στον περιορισμό των μπάτζετ από τις εταιρείες καταναλωτικών αγαθών σε συνδυασμό με την αύξηση της δυναμικής των "ακτιβιστών επενδυτών" και τους σύμβουλους που επιστρατεύουν οι πελάτες για να μειώσουν τα συνολικά τους κόστη. Συγκεκριμένα, ανέφερε στο BBC πως η διαφημιστική βιομηχανία έχει εισέλθει σε "μια νέα νόρμα χαμηλής ανάπτυξης, χαμηλού πληθωρισμού και περιορισμένης τιμολογιακής ισχύος".

Οι αναλυτές αποδίδουν σε μεγάλο βαθμός τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι διαφημιστικοί όμιλοι στη μείωση των μπάτζετ από μεγάλους διαφημιζόμενους, όπως οι P&G και Unilever, καθώς και στην εστίαση στον περιορισμό των μη αποτελεσματικών πρακτικών στο digital πεδίο, τη μείωση στις αμοιβές και τη μετατόπιση σε project-based αναθέσεις.

Ο Sorrell δεν έδωσε σημασία σε υποδείξεις πως τα Facebook και Google αποτελούν απειλές για το παραδοσιακό agency μοντέλο, καθώς τα στοιχεία του WPP δείχνουν πως έχουν αυξήσει εντυπωσιακά τα μερίδιά τους στη δαπάνη του ομίλου τα πέντε τελευταία χρόνια.

Η έκθεση του WPP αμφισβητεί επίσης το γεγονός πως συμβουλευτικές εταιρείες, όπως οι Deloitte και Accenture κινούνται μέσα στο "δημιουργικό του πεδίο", με αφορμή πρόσφατες δημοσιεύσεις που τοποθετούσαν αυτές τις εταιρείες στην κορυφή των digital agency Λίστας σαν "fake news".

Τέλος, ο Sorrell υπέδειξε στους πελάτες να σταματήσουν να επενδύουν σε συμβουλευτικές φίρμες για λύσεις μείωσης κόστους, προτείνοντας την υιοθέτηση αυτόνομων και μακροπρόθεσμων πρακτικών για τις επιχειρήσεις τους.